Google Ads met AI: AI Max, Performance Max en Gemini

Google Ads zit vol AI, en veel daarvan werkt in oktober 2026 ook in het Nederlands. AI Max staat bij elke nieuwe zoekcampagne standaard aan en Performance Max verdeelt je advertenties over alle plekken van Google. Ook beelden laten maken met een opdracht kan, als je Google Ads in het Nederlands gebruikt. Wat nog niet kan, is een campagne opzetten in een gesprek met Gemini, de AI van Google. Dat werkt alleen voor campagnes in het Engels, Frans, Spaans of Duits.

Dat de AI zoveel zelf doet, scheelt werk. Het kost ook geld als je niet weet wat er aanstaat. Hieronder per onderdeel wat het doet en wat het nodig heeft, en daarna de standaardinstellingen die je als beginner beter even nakijkt.

AI Max staat standaard aan

Een zoekcampagne is de gewone advertentie in Google. Je kiest trefwoorden, de woorden waarop je wilt verschijnen, en je advertentie komt boven of onder de zoekresultaten. AI Max is geen apart soort campagne, maar een laag die Google over zo’n zoekcampagne legt. Volgens de hulppagina van Google staat AI Max bij nieuwe zoekcampagnes standaard aan. Wie een campagne maakt zonder op te letten, werkt er dus mee.

AI Max doet een paar dingen tegelijk. Het laat je advertentie ook verschijnen bij zoekopdrachten die niet op je trefwoorden lijken. Het schrijft met generatieve AI nieuwe koppen en beschrijvingen, op basis van je site en je bestaande advertenties. En het kan een bezoeker naar een andere pagina van je site sturen als die volgens Google beter past. Koppen die je zelf hebt vastgezet, negeert Google dan.

Om goed te werken, heeft AI Max twee dingen nodig. Google schrijft zelf dat het niet effectief is als je campagne door het budget wordt beperkt. Daarnaast werken de belangrijkste onderdelen pas goed met een biedstrategie die op conversies stuurt. Een conversie is de handeling die je wilt, zoals een aanvraag via je formulier. Zonder conversiemeting werkt AI Max dus op de gok, en conversiemeting betekent meestal een Google-tag op je site, het meetscript van Google, met toestemming van je bezoekers.

Google meldt dat adverteerders met AI Max veertien procent meer conversies halen tegen vergelijkbare kosten. Dat is een meting van Google zelf, uit 2025. Een hulpmiddel om in gewone woorden te sturen wat je advertenties wel en niet zeggen, AI Brief, komt ook naar het Nederlands. Op 23 september 2026 kondigde Google een gesloten test aan in onder meer het Nederlands, met meer details later dit jaar. Wanneer gewone adverteerders het krijgen, is nog niet bekend.

Performance Max en Demand Gen

Performance Max is één campagne voor alle plekken van Google tegelijk: de zoekresultaten, YouTube, Gmail, Maps, Discover en sites die advertenties van Google tonen. Je geeft een doel op, met teksten en beelden, en de AI combineert en vult ze aan. Ook hier kan Google bezoekers naar een andere pagina van je site sturen. Wil je dat iedereen op dezelfde pagina landt, dan zet je dat uit.

Hoeveel budget dat vraagt, zegt Google zelf: een gemiddeld dagbudget van minstens drie keer wat één conversie je kost. Kost een aanvraag je bijvoorbeeld 30 euro, een bedrag dat ik alleen neem om te rekenen, dan hoort daar volgens die regel een dagbudget van minstens 90 euro bij. Voor een klein bedrijf is dat veel. Daarom begin je meestal beter met een kleine zoekcampagne en een proefbudget dat je kunt missen.

Demand Gen is bedoeld om mensen te bereiken die nog niet zoeken, met advertenties op YouTube, Discover, Gmail, Maps en het Display-netwerk, de sites en apps die advertenties van Google tonen. De oude Display-campagnes verhuizen daarnaartoe. Sinds juni 2026 kan dat vrijwillig, later wordt het verplicht.

Wat Gemini in het Nederlands wel en niet kan

Google gebruikt Gemini, zijn eigen AI-model, op verschillende plekken in Google Ads. De taal maakt daar het grote verschil.

Een campagne maken in een gesprek gaat zo: je geeft je landingspagina op, de AI vat je bedrijf samen en stelt trefwoorden, koppen, beschrijvingen, beelden en extra links voor. Volgens de uitleg van Google kan dat alleen als de taal van de campagne Engels, Frans, Spaans of Duits is. Voor een Nederlandstalige campagne dus niet, en ook niet voor gevoelige branches.

Beelden laten maken met een opdracht kan wel in het Nederlands. Je account moet dan Google Ads in het Nederlands of een van zeven andere talen gebruiken, minstens 30 dagen advertenties draaien, zich aan de regels hebben gehouden en niet in een gevoelige branche adverteren. Google rolt het geleidelijk uit, dus het kan zijn dat je het nog niet ziet. Kinderen en bekende personen maakt de AI niet, en ook geen logo’s die je niet zelf hebt aangeleverd. Elk beeld krijgt een onzichtbaar watermerk. En anders dan bij Meta mag je wat de AI van Google maakt ook buiten Google gebruiken, binnen Google’s regels en voorwaarden.

In Asset Studio, de plek in Google Ads waar je beelden en video’s maakt en bewerkt, kun je een beeld aanpassen met een tekstopdracht, bijvoorbeeld een andere achtergrond of iets erbij of eraf. De functie die in één keer teksten, beelden en video’s maakt vanuit een opdracht, ondersteunt alleen Engels. Ook Ask Advisor, een assistent die over Google Ads, Analytics en Merchant Center heen kijkt, is in oktober 2026 een test voor Engelstalige accounts.

Advertenties bij de AI-antwoorden van Google

Google toont in Nederland AI-overzichten, de samenvatting die de AI boven de zoekresultaten zet, en sinds 8 oktober 2025 ook de AI-modus. Advertenties boven en onder een AI-overzicht zijn mogelijk in alle landen waar AI-overzichten bestaan, dus ook hier. Advertenties in het overzicht zelf zijn er in oktober 2026 alleen in het Engels, in twaalf landen, en Nederland hoort daar niet bij. De nieuwe advertenties in de AI-modus die Google in mei 2026 aankondigde, zijn nog in test. Ik vond geen aanwijzing dat ze in Nederland draaien.

Instellingen die je als beginner nakijkt

Een voorbeeld laat zien waarom dit ertoe doet. Jeroen is installateur en wil adverteren op zoekopdrachten als “warmtepomp laten installeren” in zijn eigen regio. Hij maakt een nieuwe zoekcampagne en laat alles op de standaard staan. Dan kan zijn advertentie ook verschijnen bij mensen elders in het land die alleen interesse tonen in zijn regio, en op sites van partners van Google. AI Max zoekt er bovendien zoekopdrachten bij die niet op zijn trefwoorden lijken. En een bezoeker kan op zijn blog over subsidies uitkomen in plaats van op de pagina met zijn aanbod. Dit zijn de instellingen die hij nakijkt voordat hij publiceert:

• Locatie. Standaard bereik je mensen in je gebied en mensen die alleen interesse tonen in je gebied (in de Engelse versie Presence or Interest). Kies de optie voor mensen die er echt zijn.
• Zoekpartners. Die staan bij een nieuwe zoekcampagne standaard aan. Je advertentie verschijnt dan ook op sites van partners van Google.
• AI Max. Zet het bewust aan of uit. Zonder conversiemeting en met een krap budget laat Jeroen het uit.
• Aanbevelingen automatisch toepassen. Dat verhoogt je budget niet, maar verandert wel biedingen en advertenties. Kijk of het aanstaat en wat het mag.
• Budget. Een dag kan tot twee keer je gemiddelde dagbudget kosten, een maand nooit meer dan 30,4 keer.

Telefoontjes uit zijn advertentie telt Jeroen zelf. De doorschakelnummers waarmee Google gesprekken meet, zijn in Nederland niet beschikbaar, dus hij vraagt elke beller hoe die hem vond. En hij leest de koppen na die AI Max voor hem schrijft, zeker als er “duurzaam” of “groen” in staat: voor zulke algemene milieuclaims gelden sinds eind september 2026 strengere regels.

De teksten zelf hoef je niet aan de AI van Google over te laten. Een responsieve zoekadvertentie bestaat uit drie tot vijftien koppen van hooguit 30 tekens en twee tot vier beschrijvingen van hooguit 90 tekens. Claude kan daar varianten voor schrijven die je zelf naloopt. Hoe je AI laat schrijven zoals jij klinkt, staat in Websiteteksten met AI die klinken als jij.

Wil je met Google Ads beginnen, zorg dan eerst voor een pagina per aanbod met dezelfde belofte als je advertentie. Google rekent de ervaring op je landingspagina mee in de kwaliteitsscore van je advertentie: hoe relevant en bruikbaar je pagina is voor wie op je advertentie klikt. Zet daarna een kleine zoekcampagne op en loop de instellingen hierboven langs voordat je publiceert. Spreek met jezelf een proefbudget voor een maand af, en tel wat er binnenkomt zoals in Meten wat je advertenties opleveren. En vergeet het gratis deel niet: gevonden worden als lokale ondernemer begint bij je Bedrijfsprofiel, niet bij een advertentie.